Модный коктейль

UNITED COLORS OF BENETTON -- одна из мощнейших интернациональных торговых марок молодежной одежды. А семья Бенеттон — одна из самых богатых, известных, популярных в Италии. Можно считать, что это именно ее заслуга в том, что массовую итальянскую моду признали во всем мире. А ведь все предприятие BENETTON началось с пустяка, с ярко-желтого свитера, который когда-то в ранней юности связала старшему брату Лучиано младшая сестра Джулиана.

В послевоенной Италии свитера вообще не продавались в магазинах, а такие яркие и подавно. Само собой, все приятели стали спрашивать, где Лучиано его купил. Это навело его, имевшего коммерческую жилку, на мысль: а что, если его сестра свяжет еще несколько таких пуловеров — товарищи наверняка их раскупят!

Семья Бенеттон была небогатой, отец умер сразу после войны, а мать осталась с четырьмя детьми на руках, из которых Лучиано был самым старшим. В 14 лет он ушел из школы, сначала продавал газеты на железнодорожной станции, потом работал в магазинчике, торговавшем бакалеей и одеждой, и наконец поступил на службу в магазин братьев Делласьега, где научился неплохо разбираться в тонкостях ткани, цвета, покроя одежды.

Все эти события совпали со временем, когда итальянцы стали понемногу забывать ужасы войны и пытались вернуться к нормальному образу жизни. В том числе им захотелось и красивой, яркой одежды, не такой, какая заполонила в тот период улицы Италии. И вот брат с сестрой решили начать собственное дело. Стали копить деньги на вязальную машину и через два месяца, продав кое-что из имущества, они привезли из Милана чудо вязальной техники того времени. Над первой коллекцией Джулиана корпела по вечерам после работы, а рано утром, когда все еще спали, мама сшивала готовые части пуловера. Лучиано продавал. Поначалу брат с сестрой окрестили свои изделия простым, но очень нежным французским словосочетанием Tres Jolie, что в переводе означало “очень мило”.

Спустя четыре месяца предприимчивым молодым людям удавалось продавать по двадцать джемперов в неделю. А в 1956-м семья купила еще две вязальные машины, дом постепенно стал превращаться в небольшое предприятие. Лучиано казалось, что он живет в овчарне, так много вокруг было шерсти.

В 1957 году у семьи Бенеттон было уже 5 работников, и миниатюрная фабрика переехала в соседний дом. Предприятие, возглавляемое 22-летним юношей, снабжало продукцией магазинчики своего города и Венеции. Дела постепенно шли в гору, и через семь лет, в 1965-м, семья основала группу BENETTON. С самого начала за этой маркой закрепилась слава, что это “одежда для молодых, создаваемая молодыми”. Через четыре года они открыли свой первый магазин в Париже.

В 1972 году компания Лучиано начала производить яркие пуловеры для детей до 12 лет. В 1974-м коллекция пополнилась брюками, юбками, пиджаками, рубашками, в которых не переставал воплощаться основной принцип BENETTON — цвет! Тогда же, в 1974-м, фирма приобрела молодежную марку Sisley, чуть более изысканную, по мнению многих. В 1982-м начала выпускать аксессуары, из которых самый яркий след в моде оставили зонтики с разноцветными полосками. В 1988-м возникла марка для новорожденных и малышей до двух лет. В 90-х в состав группы вошли многие спортивные фирмы, каждая из них является лидером в своей узкой области. BENETTON приобрела даже сеть быстрого питания, осмеливаясь бросить вызов вездесущему Макдоналдсу!

Все это свидетельствует о том, что семейная компания стремительно разрастается, набирая невиданный темп, благодаря своему несменному главе — Лучиано Бенеттон. Он же помимо того, что является талантливым коммерсантом, еще и редкий эксцентрик. Например, на одном из рекламных плакатов этот человек, избиравшийся даже сенатором республики Италия, снялся голым, с интимным местом, еле прикрытым слоганом: “Дайте мне одежду!” Таким образом он выразил солидарность с акцией по сбору одежды для неимущих. В своем революционном поиске и желании эпатировать компания неистощима на выдумки. “Мы не собираемся останавливаться на достигнутом”, — часто говорит глава фирмы. И, думается, UNITED COLORS OF BENETTON очень скоро нам, потребителям, в очередной раз это продемонстрирует.

В первом выпуске “Модного коктейля” мы говорили, что не будем забывать и про мужскую моду. Вот сейчас и выполняем наше обещание, представляя коллекцию белорусского модельера Натальи Поткиной, больше известной под псевдонимом Nene.

Ее “Интервал безразличия” может сделать из любого мужчины эдакого героя современности — одинокого рейнджера асфальтовых прерий, благородного всадника на стальном коне, проще говоря, стилизовать под модного автогонщика — почти Шумахера.

Костюмы из хрустящей, ломкой ткани с прямыми плечами и строгими линиями прибавляют солидности, решительности, уверенности в себе. А вот сумасшедшая цветовая гамма коллекции добавляет классическим формам моделей спортивный налет, хулиганский аромат и вообще совершенно новое звучание для такого рода одежды.

Синяя, белая, красная и желтая графика привлечет к прежде, может быть, очень скромной и незаметной персоне мужского пола самое повышенное внимание со стороны дам.

В “Интервале безразличия” — спортивные пиджаки, брюки привычной длины и укороченные, спортивные майки...

Весна 2003 года преподносит нам ошеломляющий сюрприз — естественность вышла из моды! И не просто вышла, а резко сменилась модой на красоту неземного происхождения. Вот такая вот крайность! Чем больше атрибутов искусственной прелести вы на себя наденете, тем более остромодно будете выглядеть. На глаза — огромные веерообразные накладные ресницы любых цветов, можно даже попробовать приклеить их на нижние веки, а по контуру выложить сверкающими стразами. Стразами же можно украсить брови и скулы.

На руках — длинные накладные ногти, хит сезона — расцветка в шотландскую клетку или просто переливающиеся, как бензиновые пятна на воде. Натуральными волосами, даже с самыми креативными стрижками и окрасками, никого не удивишь, поэтому надеваем парики и шиньоны (особенно модны сегодня в виде кос ниже пояса). На губы наносим помаду с блестками и блестками же густо покрываем все лицо и тело.

Кем вы будете выглядеть с таким макияжем — инопланетянкой из “Пятого элемента” или танцовщицей из “Мулен Руж”, — вам решать, это зависит от того, какой одеждой и аксессуарами вы его дополните.

Как и прошлой осенью, в весеннем сезоне встречаем аплодисментами коричневый. Такая стойкость шоколадного цвета позволяет думать, что он становится новым черным (то есть классическим, традиционным, универсальным). Прекрасно сочетаемый со всеми оттенками бежевого и молочного, навевает ассоциации с чем-то бесконечно вкусным (карамелью, ирисом и, конечно, шоколадом). Одежда должна быть из натуральной кожи, замши, шерсти, никаких синтетических красителей, практически никакой обработки и демонстративно-грубоватая выделка. Дамы должны выглядеть убийственно женственно. Классика и изящество неизменны.

Пальто стали удлиненными, с приталенным силуэтом и большим воротником — ностальгия по 70-ым. Кожаные, они выглядят просто, грубовато и даже слегка поношенно. Кожа представлена во всех безумных вариациях — гладкая, растянутая, прессованная, плиссированная, присборенная. Тех же цветов: коричневого, рыжего. Замша, еще один модный материал сезона, отлично сочетается с модой на слегка “первобытные” мотивы.

Что касается свитеров, кардиганов и блузонов, то кажется, что их вязали сказочные великанши на гигантских спицах из ниток толщиной в корабельный канат. Причем речь идет не просто об огромных петлях, но и о самих колоссальных размерах изделий, которые тем не менее модно носить с легенькими шелковыми или шифоновыми юбками и платьицами.

Еще одной новинкой и находкой сезона являются различные пелеринки и накидки — вещь во все эпохи необходимая в промозглую погоду, но как-то подзабытая в наше время. Натуральных, приглушенных, матовых цветов, они могут быть украшены вышивкой, аппликацией, кокетливыми бантами.

Все ранее сказанное касаемо также сумок и обуви. Самая модная обувь — сапоги. Женственность и классика торжествуют. Сапожки, как и прошлой осенью, остаются на высоких и даже очень высоких каблуках, с исключительно длинными голенищами, украшенными шнуровкой, кожаным кружевом, заклепками и разной другой фурнитурой. Сумки идеально им соответствуют — нарочито грубые, натуральных расцветок и немыслимых размеров. Бахрома, вышивка, огромное количество заклепок на них остаются в моде с прошлого сезона. Из материалов предпочтительны замша, имитация кожи экзотических животных.