Модный коктейль

В это воскресенье, 2 ноября, на безумно престижной Russian Fashion Week в Москве популярный отечественный модельер Иван Айплатов поразил московский бомонд своей новейшей коллекцией pret-a-porter весна--лето 2004 под любопытным и многообещающим названием "Deribas de luxe".

Показ прошел в обеденное время в выставочном центре "T-Modul", который находится на Тишинской площади в Москве.

Сила напора его новой коллекции была такова, что она всецело захватила женскую "вселенную". Совершенный покрой, уникальная техника пошива, идеально продуманные детали... И вообще, кто сказал "too much"? Не нужно прятать свои прелести, призывает "Deribas de luxe". И если вы не боитесь холода, распределите маленькие кусочки кожи там и здесь, предпочтительно вокруг бедер и талии. Чуть-чуть приоткройте бюст, соотнесите игру ног с прелестью груди. Для этого лучше всего подойдут айплатовские коротенькие кожаные курточки и микромини-юбочки, среди которых в особенности хороша любимейшая авторская находка и гордость модельера -- плиссированная юбка-жалюзи.

Ничем не пренебрегайте. Пускайте в ход все ваши козыри, чтобы быть желанной. И если у вас соблазнительные бедра, обязательно приобретите узкие, совершенно сумасшедшего покроя джинсы из тонкого денима того же "производства". При ходьбе они подчеркнут все достоинства вашей фигуры, и, поверьте, это будет оценено окружающими по достоинству.

Столь высшая чувственность коллекции Айплатова любого доведет до точки кипения. Страдающим сердечными заболеваниями лучше не рисковать!

Модельер это прекрасно понимает и старается не изувечить тонкий эротизм своих творений излишествами. Кстати, склонность Ивана Айплатова к определенного рода творческому изыску не компрометирует его безупречную элегантность.

В таких двояких моментах всегда дело только за мастером. И Иван блестяще с этим справился! Что было наглядно продемонстрировано после его показа на Russian Fashion Week, существенно возросшим интересом российской общественности и профессионалов моды с мировым авторитетом к другим работам талантливого модельера.

Появление на свет популярной голландской марки MEXX было ознаменовано объединением двух других: Moustashe (мужской) и Emanuelle (женской). Начальные буквы их названий (МЕ) и символика двух поцелуев (ХХ), которыми условно обменялись партнеры, послужили составляющими для создания нового единого бренда -- MEXX. Произошло это событие в 1986 году.

Слияние двух марок оказалось чрезвычайно удачным решением -- одежда от MEXX мгновенно приобрела популярность не только в Нидерландах, но и во всем мире. Стиль, пропагандируемый компанией, передавал молодежное особое видение жизни -- он был веселым, ироничным, оптимистичным и всегда современным. Одежда, создаваемая дизайнерами MEXX, удерживала соотношение между элегантностью и свежестью, классикой и яркими красками. Долгая работа специалистов над кроем и качеством тканей помогла новому бренду завоевать симпатии не только модников, но и тех, кто прежде всего ценит качество и комфорт.

Еще с 1986 года маркетологи марки разработали и представили на суд публики пять рекламных кампаний. Основной идеей первой стал призыв любить друг друга и при этом быть красивыми, а рекламные имиджи представляли собой множество целующихся парочек. Для Голландии, знаменитой своими свободными нравами, этот ход стал практически идеальным попаданием "в точку".

В 1998 году была запущена новая рекламная кампания, слоганом которой являлся девиз: "Ролевые модели вместо подиумных моделей". Для новых каталогов фирмы были использованы фотографии типичных представителей различных социальных слоев общества с различным образом жизни, подходами к нему и устремлениями. Согласно рекламной концепции, основной чертой объединяющей эти модели, служила уникальность их поступков и действий в глазах окружающих. Кампания представляла собой своеобразную галерею образов: цельные натуры, способные вдохновить на желание быть похожими на них -- привлекательных и свободных людей.

В 2000 году кампания "Ролевые модели" плавно и естественно перетекла в следующий рекламный этап фирмы -- "Вдохновляющие личности". Главной ее идеей стало положение о том, что в изменчивом и неустойчивом современном мире нам просто необходимы идеалы. Но их необязательно искать среди известных лиц -- показать такие положительные примеры вполне под силу и марке MEXX, которая делает настоящую одежду для самых обычных людей. По мнению компании, реальные люди могут интриговать и интересовать ничуть не меньше, чем безупречные "идеальные модели". При этом основная идея MEXX состояла не в том, чтобы снабдить общество очередными примерами для слепого подражания. А в том, чтобы помочь людям определиться и выбрать свой сугубо индивидуальный путь.

Летом 2001 года фирма MEXX вступила в диалог со своим потребителем, задав ему прямой вопрос: "Что вдохновляет вас?" Так началась новая, необычная рекламная кампания. Читая этот лозунг, покупатель должен был невольно задуматься о своем отношении к жизни и, как следствие, внешнем облике. В большинстве случаев это помогало людям раскрепоститься, стать немного более оптимистичными и радостными, что и являлось основной задачей MEXX.

В феврале 2002 года компания MEXX устроила беспрецедентную акцию, которой была открыта новейшая рекламная кампания фирмы -- "Вдохновленные поцелуем". Данное событие было приурочено к бракосочетанию голландского принца Виллема-Александра и принцессы Максимы Орандж. В этот день в центре города Амстердама сто студентов раздали сто тысяч оранжевых флагов, на каждом из которых было написано единственное слово "Поцелуй". Призывы к поцелуям были повсюду, и, как могли видеть миллионы людей во всем мире, молодожены оправдали надежды соотечественников, хотя по государственному протоколу членам королевской семьи нельзя проявлять чувства на публике.

Такой эпатажной акцией MEXX наглядно проиллюстрировала основную идею своей новой концепции -- символическое возвращение к истокам человечества, к любви. Ведь любовь -- к себе или другим людям -- чувство особенное, уникальное и всегда новое. И это -- одна из главных причин, по которым люди наряжаются в красивую, эффектную одежду. А создавать ее -- это и есть основополагающее предопределение MEXX.

С 29 по 31 октября Белорусский центр моды провел методический семинар по направлению моды на сезон "Весна--лето 2004".

Перед приглашенными слушателями два дня выступали с лекциями и просмотрами видеофильмов, специально прибывшие из Германии специалисты в области моды и маркетинга.

Апофеозом всему этому мероприятию послужил эксклюзивный показ новой коллекции Белорусского центра моды, который состоялся 31 октября.

Как всегда у нас на подобных акциях по-настоящему модных личностей замечено не было, кроме, пожалуй, корреспондента столичного телевидения Ивана Муравьева. И то, туалет Ивана, приуроченный к попавшему на тот день Хэллоуину, назвать модным в традиционном смысле этого слова можно только с большой натяжкой, скорее эпатажным -- что было доподлинно! А как иначе охарактеризовать надетый на Иване саван?! А прическу, состоящую из ядовито-розовых и иссиня-черных широких вертикальных полос?! В любом случае, подобная стилистическая фантазия вызвала во мне уважение и даже какое-то подобие восхищения целостностью и завершенностью образа, вынашиваемого на тот момент красивым молодым человеком.

Но самым забавным мне показалось то, что остальные присутствующие при зрелище "полосатого" Ивана Муравьева старательно напускали безразличный вид, словно каждый день видят десятки молодых мужчин, разгуливающих по центру города в обыкновенных, стандартных саванах. "Нас ничем не удивишь!" -- молча и ханжески давали они понять смельчаку.

Ну да не в этом дело. Ведь после того, как Иван удалился вместе со своей съемочной группой и глазеть стало ровным счетом не на кого, мне пришлось обреченно обратить свое внимание на подиум, где и разворачивалась главная интрига сезона.

Итак, что же будет в моде следующей весной? Простой ответ: цветастенький плагиат на легчайшие платья-туники и пестрые блузы бессмертного Эмилио Пуччи и его творения для сливок высшего общества 60-х годов ХХ века. И я думаю, для нас всех в Беларуси не имеет принципиального значения, что еще год назад "импортный" Кристиан Лакруа "обсосал" эту тему как только мог и что уже в августе сего года его платьица и туфельки в стиле Пуччи продавались в одном магазине с 70% скидкой как устаревшая коллекция. А вообще, и на том спасибо Белорусскому центру моды. В коем-то веке дали себя почувствовать роскошной Жаклин Кеннеди-Онассис, Мэрилин Монро или там Джиной Лоллобриджидой.