Действие закона "О рекламе", который сегодня вступил в силу, повлечет изменение экономических условий работы телекомпаний. Такое мнение высказал заместитель председателя Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь Александр Мартыненко.
Согласно закону, на телеканалах будет сокращено время, занятое рекламой. Продолжительность рекламной паузы во время программы или художественного фильма ограничивается четырьмя минутами. В целом объем рекламы не должен превышать 20% объема вещания радио- и телепрограмм в течение суток, а в период с 18.00 до 22.00 -- 30% объема вещания в течение каждого часа. Кроме того, уровень звука рекламы, а также звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать уровень звука прерываемой программы.
Сегодня еще рано говорить о каких-то изменениях, считает Александр Мартыненко. Вместе с тем сокращение рекламного времени, скорее всего, повлечет корректировку ценовой политики: стоимость рекламного эфира предположительно возрастет. Заместитель председателя Белтелерадиокомпании также не исключает, что от реализации каких-то проектов придется отказываться, ведь, например, демонстрация сериалов, трансляции спортивных состязаний -- дело дорогостоящее. Тем не менее, белорусский зритель не должен пострадать, и телекомпания намерена найти способы предоставления качественных и интересных проектов.
БЕЛТА.
|
