Это емкое слово "пиар"

В четверг, 10 апреля, в Минске состоится открытый семинар “Этические и профессиональные стандарты в области Public Relations”, организатором которого выступает кафедра технологий коммуникации факультета журналистики Белорусского государственного университета при поддержке Белорусского Института общественных связей.

— Исследование, проведенное недавно студентами факультета журналистики, показало, — говорит координатор проекта Татьяна Попова, — что большинство людей в нашей республике понимают Public Relations как грязную политическую технологию. Мы хотим изменить это мнение.

К диалогу в рамках семинара приглашены более пятидесяти компаний — лидеров белорусского бизнеса, а также представители государственных органов и общественных рганизаций. Основную цель его организаторы на недавней встрече с журналистами заявили так: обсудить важность технологий Public Relations в современной белорусской бизнес-практике. При этом будут предложены пути решения проблем, возникающих при взаимодействии коммерческих структур с государственными органами, средствами массовой информации, общественными организациями и с иными представителями общественности.

— Технологии Public Relations сегодня очень актуальны для всего белорусского общества, — считает доцент кафедры технологий коммуникации Ирина Сидорская, — так как предполагают диалог и компромиссные решения споров и конфликтов, что способствует гармонизации отношений в обществе, учету интересов всех заинтересованных сторон.

Здесь, видимо, уместно будет заметить, что само словосочетание Public Relations в переводе с английского означает “связи с общественностью”. А классическое определение “пиара” звучит так: планируемые продолжительные усилия, направленные на поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и обществом. Классика классикой, а реальная жизнь ввела в обиход уже такое понятие, как “черный пиар”, абсолютно исказив, по крайней мере на постсоветском пространстве, истинный смысл самого понятия PR. Почему это произошло? И как долго еще в нашей стране слово “пиар” будет нести в себе откровенно негативный смысл? Ответить на эти вопросы и постараются участники предстоящего открытого семинара.