Сиди и смотри

Этому легендарному американскому актеру и кинорежиссеру недавно была вручена медаль имени Феллини (ЮНЕСКО) за вклад в мировой кинематограф. Он снял 24 полнометражных художественных фильма. Ранее Иствуд получил Премию гильдии режиссеров Каннского фестиваля за новаторство и оригинальность работ.

На последнем тамошнем фестивале Иствуд представлял в официальной конкурсной программе свою новую картину “Мистическая река” (другое название — “Таинственная река”). Главные роли в ней исполнили Тим Роббинс, Шон Пенн и Кэвин Бейкон. Фильм не получил на фестивале наград, хоть и считался одним из фаворитов конкурсной гонки.

На сей раз в Каннах Иствуд пожаловался журналистам на то, что боссы голливудских киностудий требуют вернуть на экран один из самых известных его персонажей — детектива по прозвищу Грязный Гарри. При этом продюсеров совершенно не смущает тот факт, что скоро актеру исполняется 73 года.

“Они просят меня вернуть к жизни Грязного Гарри. Но мне кажется, что нужно адекватно оценивать ситуацию. Меня это больше не интересует”, — заявил Иствуд. — Я уже слишком стар, чтобы снимать веселые фильмы. Ничего не имею против них, мне самому нравятся приключенческие картины. Однако я хочу делать серьезные картины для думающей аудитории”.

По его словам, фильмы, которые он снимает, по современным стандартам стоят очень немного, и они никогда не будут “чем-то вроде “Перезагрузки”.

Клинт Иствуд понемногу превращается в “нерукотворный памятник” самому себе. Неизвестно, что было бы с его карьерой, если бы он сам не снимался в собственных картинах. За последние десять лет он лишь однажды сыграл главную роль в фильме, поставленном другим режиссером. Но и в нем он все равно остался самим собой. В тех нескольких лентах, в которых Иствуд не боялся рисковать своим имиджем и создавал непохожий на свои предыдущие работы характер, он достигал своих актерских вершин (“Непрощенный”, “Мосты округа Мэдисон”).

Имя актера упоминают часто и не в связи с его кинокарьерой. Дочка Клинта Иствуда — восьмилетняя Франческа — пострадала полгода назад во время пожара в доме, где живет с матерью, актрисой Франс Фишер. Пожарных вызвали соседи, заметившие, что из чердачного окна валит черный густой дым. Мать госпитализировали с ожогами обеих рук, Франческу также доставили в больницу, хотя серьезных травм, к счастью, она не получила. Клинт Иствуд немедленно примчался в Ванкувер, бросив съемки, чтобы проведать дочку...

Рейтинг самых отъявленных курильщиц Голливуда составил журнал “Time”. Наибольшее негодование за последнее время вызвала Николь Кидман — ее поведение на Каннском кинофестивале признано просто вызывающим. Она закурила прямо на пресс-конференции, “стрельнув” сигарету у актера Стеллана Скарсгаарда. В черные списки попала также Бритни Спирс. Курила она вовсе не демонстративно. Молодую певицу засек телеканал Fox в одном из клубов Манхэттена — в центре Нью-Йорка. Что касается Джулии Робертс, то курит она по производственной необходимости, снимаясь в фильмах. Однако это вовсе не является смягчающим вину обстоятельством для участников “крестового похода против никотина”.

Организация под названием “За фильмы без дыма” поместила платное объявление в газете “Нью-Йорк таймс” на целую полосу с призывом к “красотке” перестать пропагандировать вредную привычку с киноэкрана. Как полагает “Time”, Америка просто заскучала в отсутствие по-настоящему громких скандалов.

С момента своего возникновения реклама постоянно отрабатывала эффективные способы воздействия на поведение человека и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к внушению. Наибольшего успеха в этом процессе достигла телевизионная реклама, использующая как звуковое, так и зрительное воздействие. Конечно, ТВ-реклама бывает разной: размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране, бегущая строка, спонсирование популярных передач... Но все это не идет ни в какое сравнение в подсознательном влиянии с рекламными роликами — настоящими похитителями потребительских душ. Благодаря именно этому виду рекламы мы не всегда можем рационально объяснить причину совершения той или иной покупки. Эта реклама создает и внедряет в наше сознание определенный рекламный образ, в дальнейшем становящийся стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей. “Спрайт”, например, — напиток для продвинутых ребят, часы “Раймонд Уайл” — только для настоящих супергероев, а косметикой “Феннел” пользуются роковые красотки. Хотите принадлежать к какому-нибудь из перечисленных типов людей? Приготовьтесь раскошелиться на указанную продукцию.

Реклама, создающая привлекательный образ и направления на определенную аудиторию, довольно эффективна. Она оказывает большое влияние на формирование уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т.д. В Великобритании было проведено исследование о влиянии рекламы. Выяснилось, что каждый четвертый британский опрашиваемый школьник признал: в течение последних 12 месяцев так или иначе преступал закон. Среди причин увеличения числа малолетних преступников исследование отмечает негативное влияние рекламы, которая пропагандирует обладание материальными “статусными” вещами, то есть атрибутами того или иного телеобраза.

Реклама навязывает определенный стереотип современного человека, который должен быть модным. Так, современная женщина сегодня та, которая великолепно справляется на кухне со сковородкой “Тефаль” (объедаясь попутно творожной массой “Данон” и напиваясь до изнеможения “Нескафе)”, избавляется раз в четыре месяца от нежелательных волос с помощью “Вит” и привлекает мужчин естественной красотой, подаренной ей “Орифлейм”. А нынешние Джеймсы Бонды, благоухающие “Меннен”, бреются исключительно “Джилет”, а потом веселой компанией болеют за “Спартак”, попивая при этом “Мартини” с “Толстяком” и покуривая “Мальборо”...

Но в большей степени влиянию рекламы поддаются подростки, чьи идеалы рождаются не на ценностях духовной национальной культуры, а на раскрученных интернациональных брендах как символах модного стиля.