Приз в воздушном шарике, или Кто такой промоутер

Рекламные акции нынче проводятся на каждом шагу. Пойдешь в магазин — предлагают продегустировать новый продукт, еще и “презент от фирмы” подарят. И чем больше таких акций — тем интересней. Не так давно наблюдала, как в крупном универсаме “сказочные герои” расспрашивали детей о мороженом, которое больше всего любят юные посетители, и раздавали красочные буклеты. Конечно, ребятишки были в восторге и просили родителей купить холодное лакомство, изображенное на картинке. Или еще: покупаешь рекламируемый товар и подходишь к девушке-промоутеру, которая хозяйничает у стенда с прикрепленными воздушными шариками. Предъявляешь приобретение вместе с чеком и получаешь право специальной иголочкой проткнуть любой из шаров. Внутри него — маленький приз. Азартно, ничего не скажешь.

Чаще всего в рекламных акциях заняты студенты. Недавно в универмаге познакомилась с промоутером Людмилой. Она проводит акции уже пять лет — солидный стаж! Параллельно учится в педагогическом университете. Свою работу, а точнее подработку, не считает сложной. Во-первых, устраивает график: акции проходят во второй половине дня или по выходным. Поэтому лекции Люда не пропускает. Во-вторых, мероприятие длится три-четыре часа. Физически за это время сильно не устанешь, хотя просто надоедает много раз повторять одно и то же.

Работу промоутера тем не менее монотонной не назовешь. Сегодня рекламируешь шоколад, завтра средство для мытья посуды... Да и общение с покупателями не всегда проходит по одинаковой схеме. Людмила рассказала, что рекламное агентство, где она работает, перед каждой акцией проводит подготовку сотрудников. Промоутеры должны хорошо знать особенности и свойства товара, также девушки “проигрывают” вопросы, которые могут возникнуть у покупателей. Остальное неизменно: умение хорошо говорить, ненавязчиво убеждать, сохранять доброжелательность и выдержку. Бывает, например, покупатель дегустирует чай. Выпивает один стаканчик, хвалит, просит второй (мол, еще не распробовал), потом еще... В итоге вспоминает “настоящий” грузинский чай советских времен и резко удаляется. Впрочем, такие ситуации нечасты. Наш менталитет таков, что большинство по-прежнему стесняется подходить и пробовать рекламируемые новинки. И промоутер постоянно повторяет: “Подходите, дегустируйте. Сегодня бесплатно”.

В среднем за час работы Людмила получает 1,5—2 тысячи рублей. А попала на свою должность после звонка в агентство и короткого собеседования. Дальше все зависело от нее самой: от обаяния, умения непринужденно общаться и желания работать.

В перспективе у промоутеров есть возможность карьерного роста. Отличаешься коммуникабельностью, сообразительностью и другими ценными в рекламном деле качествами — могут предложить работу на выставках. Что весьма престижно и более оплачиваемо. Далее реально стать супервайзером — контролером и координатором деятельности промоутеров. Но это уже не подработка, а полная занятость.

От карьерного роста в рекламном бизнесе Людмила пока отказывается: она учится на последнем курсе и основное внимание уделяет учебе. К тому же супервайзеру для успешной и динамичной работы нужен автомобиль, чем моя собеседница похвастаться не может. Вероятно, в скором времени она и вовсе перестанет участвовать в акциях: после университета нужно отработать по распределению. А куда ее зашлют — пока неизвестно.