Реклама станет короче и тише

Как сообщила в ходе заседания “круглого стола” в Палате представителей заместитель председателя Постоянной комиссии по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации Анна Бурова, при рекламе алкоголя и табака устанавливается запрет на использование образов людей или животных. Согласно законопроекту не допускается подобная реклама в виде мультипликационных фильмов, запрещается ее размещение на плакатах, стендах, световых табло. В документе определено, что алкогольные напитки и табачную продукцию нельзя рекламировать в аэропортах, на остановках общественного транспорта и станциях метрополитена. Вводится требование о наличии в рекламе алкогольных напитков предупредительной надписи о вреде чрезмерного употребления алкоголя.

Анна Бурова отметила, что существенно ограничивается теле- и радиореклама пива и слабоалкогольных напитков. Она будет разрешена лишь с 22.00 до 7.00. В законопроекте устанавливается запрет на наружную рекламу пива, проведение конкурсов, лотерей в целях продвижения пива и слабоалкогольных напитков.

Планируется также установить лимит продолжительности рекламной паузы на телевидении — не более 4 мин. Длительность рекламы на ТВ не должна будет превышать 20% времени в течение часа. “Наших граждан особо радует вводимое положение о том, что звук рекламы не должен быть громче звука транслируемой передачи фильма”, — отметила парламентарий.

Изменения коснулись и рекламы лекарственных средств, биодобавок. В частности, появится запрет на использование образа врача при такой рекламе. Требуется также указание того, что средство является биодобавкой.

Во время дискуссии, которая разгорелась сегодня на встрече, депутат Ольга Абрамова высказала ряд опасений в отношении целесообразности некоторых норм нового законопроекта. По ее мнению, отечественные пивные предприятия могут оказаться в трудной ситуации, неравных условиях по сравнению с иностранными производителями пива, которые уже имеют хорошо раскрученные бренды.

Принявшие участие в “круглом столе” распространители и изготовители рекламы считают, например, что реклама пива никак не влияет на степень зависимости населения от алкоголя. На встрече также прозвучал аргумент, что смещение данной рекламы на телевидении в сетке вещания повлечет за собой ее сильную концентрацию с 22.00 до 24.00 по всем телеканалам.

Однако Анна Бурова убеждена, что ограничение рекламы пива — не только необходимая, но даже уже запоздалая мера, так как этот напиток стал чрезмерно популярен среди подростков и молодежи. Кроме того, проинформировала депутат, МВД инициирует законопроект, запрещающий пить пиво на улице.

Анна Бурова подчеркнула, что срок вступления в силу ожидаемого закона о рекламе — через шесть месяцев после его опубликования. Поэтому у отечественных производителей будет определенное время на популяризацию своих брендов, считает парламентарий.